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不再新鲜的MCN还能有哪些新鲜的玩法?

时间:2017-10-10 13:26:40  来源:  作者:  浏览量:

 不再新鲜的MCN还能有哪些新鲜的玩法?

市场的表现还是告诉了我们一些事情的,比如说内容创意永远是广告评级的第一准则,但内容的展现形式也绝比你想象重要。所以说当横屏的短视频的门槛不断提升,又沦为一场头部游戏的时候;与广告、海报更贴近的竖屏短视频就成了不错的切口。
于是乎,36氪此前接触过的三十四天影业的创始人洪冰瑶又要开始折腾了。看到了短视频的市场红利,本身又是踏在这个行业里的专业人士,不去试试也太可惜了,洪冰瑶成立了"竖屏时代",正式开始运营起了竖屏短视频MCN的新业务。
此前,三十四天影业(原名叫洪十四文化)已经有了两条相对稳定的业务链条。ToC的自有IP的内容孵化,比如2.5次元科幻推理网剧《探魔导师》、网大《女优宿舍》等;ToB的影视制作与宣发。在影视制作上的发力开始显现成效后,洪冰瑶把刘燕铭、唐家三少、晏天际都攒入了局,与海润影视集团、炫世唐门、创战天际合资成立了现在的三十四天影业。
洪冰瑶告诉36氪,目前她还有一个底牌,在微缩模型拍摄上的大动作,但目前还在保密阶段。现在她最想告诉大家的这个阶段的重点,竖屏MCN矩阵的建立。
想要开始做竖屏短视频是洪冰瑶今年年初的想法,第一个内容是以自己为IP的#洪十四的奇妙世界,目前全网微博阅读量已超过2400w;呈现方式还是以15s竖屏短视频为主。剩下的就是找准短视频的方向,把这件事做大些,洪冰瑶依旧想把短视频与自己的老本行结合的更紧密些,在影视圈中发挥短视频的增值价值。
正如在所有内容领域出现的二八原则一样,影视圈则更为突出。在洪水瑶看来,科班出身的演员们拥有比网红更好的资质却缺少商业化的运作,与影视项目一样,艺人同样需要营销,而短视频近乎成为成本最低的营销方案。而影视的另一端,每年大量的没有IP的影视作品,因为极度缺乏曝光而致使认知不足和商业转化的低效,而短视频会成为最佳的润滑剂。
逃不掉的仍然是短视频的变现难,而洪冰瑶给了一套自己的解决方案,"平行同步,共享广告主",为影视项目的视频营销服务。具体来说,将短视频内容孵化与影视项目结合(可以理解为影视微博账号的内容升级。)提供影视项目在拍摄期间进行跟随性的短视频内容服务。
对于影视项目来说,可以增加影视项目在出品前的曝光和认知。对于寻求曝光和转化的广告主来说,短视频的前置营销无非提前增加了品牌曝光和广告收益,有利无害;对于竖屏时代来说,与影视项目广告主共享、以及艺人输出到的ToB服务都呈现出更轻的商业模式;可以利用更少的时间去BD广告主就可以利用更多的时间进行工业化的内容生产,提高产能。
在孵化和内容上,竖屏时代的策略是:强人设+15s的碎片化内容。目前,已经签约了电竞、泛二次元领域的6名演员,与唐家三少监制电影《基因战士》、海润出品超级网剧《悟空传》、《画皮世界》、《天罗城塞》四部影视项目达成合作。
"那如果横屏短视频的大佬们把触手深入竖屏呢?",这是我的疑问相信也是多数读者的疑问。毕竟无论是竖屏还是横屏都是用户需求的一种,真正能建立起内容壁垒的是内容的质量、内容的价值以及创新的商业模式。
赛道中一条、二更等大佬带来的压力是全面的,在竖屏视频的赛道中也有着大象映画、竖视科技,后者在5月完成了6000万元的A轮融资。洪冰瑶团队的优势在于影视圈的资源与人脉,但想要做的长久和规模化,打造更多的IP内容以及与影视项目的成功合作案例才能更有底气。

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